Pobierz aplikację teraz i przetestuj przez 10 dni za darmo
google play store logo apple store logo
Waluta Wybierz język Wybierz region

Parametry UTM do śledzenia kampanii

Poznaj pięć najważniejszych parametrów UTM i użyj ich w Google Ads, sieciach społecznościowych, newsletterach i stronach docelowych. Statystyki w CMS bluetronix służą jako punkt wyjścia.

Cel samouczka Analiza statystyk w CMS bluetronix Przykład Najważniejsze parametry UTM utm_source utm_medium utm_campaign utm_term utm_content Przykład: Google Ads Przykład: Meta Ads Przykład: OpenAI Ads Przykład: Strona docelowa Przykład: Newsletter Dołączanie parametrów UTM do istniejących parametrów Zalecany styl pisania Brak danych osobowych w parametrach UTM Typowa struktura kampanii Pełny przykład Podsumowanie FAQ

Cel samouczka

Dzięki parametrom UTM możesz odróżnić źródło swoich odwiedzających strony internetowe według źródła ruchu, kanału reklamowego i kampanii. Poznasz pięć najważniejszych parametrów i stworzysz pełne adresy URL do śledzenia dla reklam, newsletterów i stron docelowych.

CMS bluetronix obsługuje parametry UTM do jednoznacznego przypisywania odwiedzin stron do kampanii reklamowych i innych zewnętrznych źródeł ruchu.

Parametry UTM mogą być bezpośrednio dołączane do docelowego adresu URL i na przykład w reklamach:

  • Google Ads
  • Meta Ads
  • OpenAI Ads
  • Microsoft Ads
  • LinkedIn Ads
  • Instagram
  • Newslettern
  • Partner-Webseiten
  • anderen Werbe- und Kampagnenplattformen

są używane.

Dzięki temu będzie można dokładnie ocenić, z jakiego źródła, kampanii lub reklamy odwiedzający trafił na stronę internetową.

Analiza statystyk w CMS bluetronix

Otwórz w CMS sekcję Statystyki. Przedstawiona analiza statystyczna pokazuje przykładowo liczbę odsłon na miesiąc. Przez Szczegóły możesz dokładniej przyjrzeć się pojedynczemu okresowi.

Uwaga: Obrazek pokazuje ogólny przegląd miesięczny. Parametry UTM nie są wyświetlane na tym zrzucie ekranu. W kolejnych przykładach nauczysz się, jak przekazywać informacje śledzenia za pomocą docelowego URL.

Przykład

Zwykły URL:

https://www.example.com/index.html

można na przykład rozszerzyć o następujące parametry UTM:

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign

Zawartość strony się w ten sposób nie zmienia. Dodatkowe parametry służą wyłącznie do przypisania i analizy dostępu.

Najważniejsze parametry UTM

Parametry Cel / znaczenie Typowe wartości
utm_source Skąd pochodzi odwiedzający? Określa źródło ruchu. google, facebook, instagram, linkedin, bing, newsletter_ID_5
utm_medium Przez jaki kanał lub medium odwiedzający dotarł? cpc, email, social, banner, referral, organic
utm_campaign Do jakiej kampanii należy dostęp? website_campaign, autumn_sale, black_friday, product_launch
utm_term Jaka fraza wyszukiwania lub słowo kluczowe odnosi się do dostępu? tworzenie strony, oprogramowanie crm, sklep internetowy
utm_content Jaki konkretny link, przycisk lub wariant reklamy został użyty? cta_button, header_banner, image_ad, text_ad_a

utm_source

utm_source opisuje konkretne źródło odwiedzającego.

Przykłady:

utm_source=google
utm_source=facebook
utm_source=instagram
utm_source=linkedin
utm_source=bing
utm_source=newsletter_ID_5

Można na przykład odróżnić odwiedzających z Google Ads, Meta Ads lub z konkretnego newslettera.

utm_medium

utm_medium opisuje używany kanał marketingowy.

Przykłady:

utm_medium=cpc
utm_medium=email
utm_medium=social
utm_medium=banner
utm_medium=referral

Dla płatnych reklam kliknięciowych często stosuje się:

utm_medium=cpc

używany.

utm_campaign

utm_campaign zawiera unikalną nazwę kampanii.

Przykłady:

utm_campaign=website_campaign
utm_campaign=summer_sale
utm_campaign=black_friday
utm_campaign=product_launch

Dzięki temu można przypisać dostęp i późniejsze konwersje do konkretnej kampanii reklamowej.

utm_term

utm_term może na przykład zawierać słowo kluczowe kampanii wyszukiwawczej.

Przykłady:

utm_term=website_erstellen
utm_term=online_shop
utm_term=crm_software

Ten parametr jest szczególnie pomocny w przypadku reklam wyszukiwawczych.

utm_content

utm_content może być używany do rozróżniania różnych reklam, przycisków lub linków w ramach tej samej kampanii.

Przykłady:

utm_content=cta_button
utm_content=image_banner
utm_content=text_ad_a
utm_content=video_ad_b

Dzięki temu można na przykład ocenić, która wariant reklamy w tej samej kampanii generuje najwięcej odwiedzin lub konwersji.

Przykład: Google Ads

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_term=website_erstellen&utm_content=text_ad_a

Dzięki temu przypisanie dostępu wygląda następująco:

Source:   google
Medium:   cpc
Campaign: website_campaign
Term:     website_erstellen
Content:  text_ad_a

Przykład: Meta Ads

https://www.example.com/index.html?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=video_ad_1

Reklama na Instagramie może być na przykład używana jako:

https://www.example.com/index.html?utm_source=instagram&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=story_ad_1

Przykład: OpenAI Ads

https://www.example.com/index.html?utm_source=openai&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=ad_1

Dzięki temu można również jednoznacznie zidentyfikować dostęp z tego kanału reklamowego w ramach tego samego raportu bluetronix.

Przykład: Strona docelowa

Parametry UTM mogą oczywiście również kierować bezpośrednio do specjalnej strony docelowej.

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_offer

Lub bardziej szczegółowo:

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=linkedin&utm_medium=cpc&utm_campaign=b2b_website_campaign&utm_content=video_ad_2

Przykład: Newsletter

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=newsletter_ID_5&utm_medium=email&utm_campaign=september_offer&utm_content=cta_button

Dzięki temu można nie tylko stwierdzić, że odwiedzający pochodzi z newslettera, ale także z którego newslettera i za pomocą jakiego linku.

Dołączanie parametrów UTM do istniejących parametrów

Jeśli URL już zawiera parametr, parametry UTM nie zaczynają się ponownie od ?, lecz dodawane są za pomocą &.

Przykład:

https://www.example.com/index.html?ProductID=25&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=product_campaign

Przy tym pozostaje:

ProductID=25

zwykły parametr strony.

Dodatkowe parametry UTM służą do przypisania do kampanii.

Zalecany styl pisania

Wartości UTM powinny być pisane możliwie jednolicie.

Zalecane:

utm_source=google
utm_medium=cpc
utm_campaign=website_campaign
utm_content=video_ad_1

Unikaj różnych zapisów tego samego źródła, takich jak:

Google
google
GOOGLE
GoogleAds

ponieważ mogą być traktowane jako różne wartości w późniejszej analizie.

Zaleca się zatem jednolitą pisownię małymi literami oraz stosowanie podkreślników.

Brak danych osobowych w parametrach UTM

Ważne: Parametry UTM nie powinny zawierać poufnych ani danych osobowych.

Na przykład, nie używaj:

  • E-Mail-Adressen
  • Namen von Kunden
  • Telefonnummern
  • Passwörter
  • Kundennummern mit Personenbezug

Parametry UTM są częścią URL i mogą być widoczne m.in. w historii przeglądania, dziennikach i systemach analitycznych.

Typowa struktura kampanii

Do standardowej kampanii reklamowej często wystarczą już trzy parametry:

utm_source
utm_medium
utm_campaign

Przykład:

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign

Do dokładniejszej analizy dodatkowo można wykorzystać:

utm_term
utm_content

Pełny przykład

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_term=website_erstellen&utm_content=video_ad_1

To wywołanie można jednoznacznie przypisać do następującej struktury kampanii:

Właściwość Wartość
Źródło Google
Kanał CPC / reklama płatna
Kampania Kampania na stronie internetowej
Słowo kluczowe Tworzenie strony internetowej
Wariant reklamy Reklama wideo 1

Podsumowanie

Parametry UTM umożliwiają CMS bluetronix przypisanie odwiedzin strony do różnych kampanii marketingowych i reklamowych.

Najważniejsze parametry to:

utm_source
→ Woher kommt der Besucher?

utm_medium
→ Über welchen Kanal kommt der Besucher?

utm_campaign
→ Zu welcher Kampagne gehört der Zugriff?

utm_term
→ Welches Keyword wurde verwendet?

utm_content
→ Welche Anzeige bzw. welcher Link wurde verwendet?

Parametry mogą być bezpośrednio dołączane do docelowego URL reklamy praktycznie każdego dostawcy reklam.

Typowe wywołanie wygląda na przykład tak:

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign

lub dla specjalnej strony docelowej:

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=meta&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=video_ad_1

Dzięki temu późniejsze odwiedziny, zapytania i konwersje można dokładniej przypisać do danej kampanii i źródła reklamy.

FAQ

co klienci często nas pytają

Czym są parametry UTM?

Parametry UTM to dodatkowe informacje w URL strony internetowej. Umożliwiają różnicowanie odwiedzin według źródła, kanału marketingowego i kampanii, pod warunkiem, że odpowiednie dane śledzenia są zbierane.

Jakie trzy parametry UTM są najczęściej używane?

Podstawowe informacje to utm_source dla źródła, utm_medium dla kanału oraz utm_campaign dla nazwy kampanii.

Do czego służy utm_source?

utm_source wskazuje źródło ruchu, na przykład google, instagram lub newsletter_ID_5.

Co oznacza utm_medium=cpc?

Wartość cpc zazwyczaj oznacza płatny kanał kliknięć. Inne możliwe wartości to email, social lub referral.

Jak odróżnić różne reklamy w tej samej kampanii?

Użyj utm_content, na przykład utm_content=video_ad_1 dla reklamy wideo lub utm_content=cta_button dla konkretnego przycisku.

Kiedy utm_term jest przydatny?

Za pomocą utm_term możesz przekazać hasło lub słowo kluczowe kampanii, na przykład utm_term=website_erstellen.

Jak dodać parametry UTM, gdy URL już zawiera parametr GET?

Po istniejącym parametrze, takim jak ProductID=25, dodaj inne informacje za pomocą &, na przykład &utm_source=google. Drugi znak zapytania byłby błędny.

Czy parametry UTM zmieniają widoczny zawartość strony docelowej?

Parametry UTM w podanych przykładach służą do klasyfikacji dostępu. Nie zmieniają faktycznej zawartości strony.

Jak mogę różnicować różne biuletyny?

Użyj jednolitego identyfikatora jako źródła, na przykład utm_source=newsletter_ID_5, razem z utm_medium=email i nazwą kampanii.

Dlaczego wartości UTM powinny być pisane jednolicie?

Różne pisownie, takie jak Google, google i GOOGLE, mogą w analizach pojawiać się jako różne wartości. Jednolite użycie małych liter ułatwia przyporządkowanie.

Czy mogę wpisywać imiona lub adresy e-mail w parametry UTM?

Nie używaj poufnych lub osobistych danych. Parametry UTM są częścią URL i mogą być widoczne na przykład w historii przeglądania i logach.

Co pokazuje zrzut ekranu z analizy statystyk?

Pokazuje miesięczną statystykę stron CMS bluetronix z odwiedzinami stron oraz możliwością otwarcia szczegółów jednego miesiąca. Oddzielny widok szczegółowy UTM nie jest tam przedstawiony.

CMS